In Google UND KI-Suchen sichtbar werden

E-E-A-T-Konzept.

GEO ist die Zukunft der digitalen Sichtbarkeit – wer früh optimiert, bleibt vorne.  Hierbei muss sichergestellt werden, dass optimierte Inhalte von generativen KI-Modellen richtig erkannt und genutzt werden können. Der Schlüssel liegt in klaren, strukturierten und aktuellen Informationen, die sowohl für Suchmaschinen als auch für KI-Systeme leicht verständlich sind. Google hat mit seinem E-E-A-T-Konzept bereits einen Qualitätsstandard etabliert, der auch bei KI-Assistenten helfen kann. Nachhaltige Marken haben dabei einen natürlichen Vorteil, weil sie bereits viele der Werte leben, die sowohl Google als auch KI-Systeme schätzen.

Qualitätskriterien nach
dem E-E-A-T-Konzept.

Google will Inhalte, die Expertenwissen beinhalten und von vertrauenswürdigen und verlässlichen Autoren stammen, die als Autorität auf ihrem Gebiet gelten und Erfahrung aufweisen können – also Inhalte, die die sogenannten „E-E-A-T“ Kriterien erfüllen. Für nachhaltige Marken ist dieses Konzept besonders wertvoll, weil es genau das belohnt, was sie ohnehin tun sollten: authentisch sein, Expertise teilen, Vertrauen aufbauen und echte Erfahrungen vermitteln.

Experience (Erfahrung)

Hast du praktische Erfahrung mit dem, worüber du sprichst? Zum Beispiel: Wenn du über nachhaltige Baumwolle schreibst, hast du selbst damit gearbeitet?

Expertise (Fachkompetenz)

Verfügst du über Fachwissen auf deinem Gebiet? Kennst du dich wirklich aus?

Authoritativeness (Autorität)

Wirst du von anderen als maßgebliche Quelle anerkannt? Sehen dich andere als Experten?

Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)

Kann man dir vertrauen? Bist du transparent, ehrlich und seriös?

Warum nachhaltige Marken einen Vorsprung haben.

1

Sie haben echte Geschichten zu erzählen – keine erfundenen Marketing-Geschichten. KIs und Google erkennen zunehmend authentische Inhalte.

2

Sie leben Transparenz – zum Beispiel bei Materialien, Lieferketten oder Preisgestaltung. Diese Offenheit wird als Vertrauenssignal gewertet.

3

Sie bauen langfristige Beziehungen auf – statt nur auf schnelle Verkäufe zu setzen. Das führt zu mehr positiven Kundenstimmen.

4

Sie besitzen echte Expertise – in ihren Nachhaltigkeitsbereichen, sei es bei umweltfreundlichen Materialien oder fairen Arbeitsbedingungen.

5

Sie kommunizieren wertebasiert – was sowohl von Google als auch von KI-Systemen positiv bewertet wird.

Für Google UND KI-Suchen optimieren.

Für Google:

  • Erzähle persönliche Geschichten: Teile echte Erlebnisse mit deinen Produkten. Zum Beispiel: „Als wir unsere erste Lieferung Bio-Baumwolle erhielten, fiel uns sofort der Unterschied zur konventionellen Qualität auf…“
  • Zeige Einblicke hinter die Kulissen: Dokumentiere mit Bildern und Texten, wie deine Produkte hergestellt werden. Zeige echte Menschen bei der Arbeit.
  • Teile deine Gründungsgeschichte: Erkläre, warum du deine nachhaltige Marke gegründet hast. Was war deine Motivation?
  • Sammle Kundenstimmen: Ermutige deine Kunden, ihre Erfahrungen mit deinen Produkten zu teilen, und stelle diese (mit Erlaubnis) auf deiner Website vor.

Für KI-Suchen:

  • Strukturiere deine Erfahrungsberichte: KI-Systeme verstehen Informationen besser, wenn sie klar gegliedert sind. Nutze Überschriften, Aufzählungen und kurze Absätze.
  • Verwende eindeutige Formulierungen: Schreibe Sätze wie „Unsere direkte Erfahrung zeigt…“ oder „Aus erster Hand haben wir gelernt…“. Diese Formulierungen helfen KI-Systemen, deine Erfahrung zu erkennen.
  • Dokumentiere dein Produktwissen: Erstelle detaillierte Beschreibungen deiner Erfahrungen mit Materialien, Produktionsprozessen oder Nachhaltigkeitspraktiken.
  • Sei faktisch und präzise: KI-Systeme bevorzugen klare Fakten. Statt „Unsere Kleidung hält ewig“ besser: „Unsere Kleidungsstücke werden auf eine Lebensdauer von mindestens 5 Jahren getestet.“

Für Google:

  • Veröffentliche Fachartikel: Schreibe tiefgehende Beiträge zu Themen, in denen du Experte bist, z.B. über nachhaltige Materialien oder faire Produktionsbedingungen.
  • Belege deine Aussagen: Verwende Quellenangaben und verlinke auf seriöse Studien oder Statistiken, die deine Behauptungen untermauern.
  • Stelle dein Team vor: Zeige die Qualifikationen und Erfahrungen deiner Teammitglieder, besonders in Bezug auf Nachhaltigkeit.
  • Erkläre Fachbegriffe: Erstelle ein Glossar oder Erklärungen zu Fachbegriffen deiner Branche, um dein Wissen zu demonstrieren.

Für KI-Suchen:

  • Baue eine Wissensdatenbank auf: Erstelle einen Bereich auf deiner Website, in dem du wichtige Informationen zu deinem Fachgebiet sammelst und erklärst. Zum Beispiel ein Wiki über nachhaltige Textilien.
  • Definiere Begriffe klar: KI-Systeme lieben präzise Definitionen. Erkläre Fachbegriffe eindeutig: „Unter biologisch abbaubaren Materialien verstehen wir solche, die sich innerhalb von X Monaten unter Y Bedingungen zu mindestens Z% zersetzen.“
  • Präsentiere konkrete Zahlen: Verwende präzise Daten und Fakten. Statt „Wir sparen viel Wasser“ besser: „Unsere Produktionsmethode reduziert den Wasserverbrauch um 75% im Vergleich zu konventionellen Methoden.“
  • Veröffentliche Interviews mit Experten: Führe Gespräche mit Fachleuten aus deinem Bereich und stelle diese Inhalte auf deiner Website bereit.

Für Google:

  • Stelle Auszeichnungen und Zertifizierungen vor: Hebe Nachhaltigkeitssiegel, Branchenpreise oder andere Anerkennungen hervor.
  • Pflege Partnerschaften: Arbeite mit anerkannten Organisationen zusammen und kommuniziere diese Kooperationen.
  • Erscheine in Fachmedien: Gib Interviews, schreibe Gastbeiträge oder werde in Branchenpublikationen erwähnt.
  • Sammle Testimonials: Hole dir Empfehlungen von anerkannten Persönlichkeiten oder Experten in deinem Bereich.

Für KI-Suchen:

  • Achte auf einheitliche Darstellung im Web: Stelle sicher, dass deine Marke überall im Internet konsistent dargestellt wird. KI-Systeme lernen aus dem gesamten Internet.
  • Schaffe eindeutige Entitäten: Eine „Entität“ ist einfach ausgedrückt ein eindeutig identifizierbares Ding – deine Marke, dein Unternehmen, deine Produkte oder die Menschen dahinter. Sorge dafür, dass diese klar benannt und beschrieben sind.
  • Nutze strukturierte Daten: Implementiere sogenanntes „Schema.org-Markup“ auf deiner Website. Das sind spezielle Codes, die Suchmaschinen und KI-Systemen helfen, deine Inhalte besser zu verstehen. Du musst kein Technik-Experte sein – viele Website-Baukästen oder WordPress-Plugins bieten einfache Lösungen dafür.
  • Erhalte Erwähnungen von autoritativen Quellen: Wenn angesehene Websites oder Organisationen auf dich verlinken oder dich erwähnen, stärkt das deine Autorität bei KI-Systemen.

Für Google:

  • Biete transparente Produktinformationen: Zeige detailliert, woher deine Materialien kommen, wie deine Produkte hergestellt werden und unter welchen Bedingungen.
  • Stelle klare Kontaktinformationen bereit: Mache es leicht, dich zu erreichen – mit vollständigem Impressum und Kontaktmöglichkeiten.
  • Nimm Datenschutz ernst: Sorge für eine sichere Website (erkennbar am „https://“ in der Adresszeile) und eine verständliche Datenschutzerklärung.
  • Erlaube und beantworte Feedback: Zeige auch kritische Kundenbewertungen und reagiere konstruktiv darauf.

Für KI-Suchen:

  • Formuliere klare Faktenaussagen: Vermeide Übertreibungen und marketinggetriebene Behauptungen. Statt „Die beste Bio-Baumwolle der Welt“ besser: „Bio-Baumwolle aus kontrolliertem Anbau, zertifiziert nach GOTS-Standard.“
  • Sei konsistent in deinen Aussagen: Achte darauf, dass deine Werte und Behauptungen über alle Plattformen hinweg einheitlich sind. KI-Systeme können Widersprüche erkennen.
  • Aktualisiere deine Inhalte regelmäßig: Überprüfe ältere Inhalte auf Richtigkeit und Aktualität. KI-Systeme bewerten aktuelle Informationen höher.
  • Sei transparent bei Grenzen: Kommuniziere offen, wo die Grenzen deiner Nachhaltigkeitsbemühungen liegen. Diese Ehrlichkeit erhöht die Glaubwürdigkeit.

Besondere Strategien für
KI-Sichtbarkeit.

Daten für KI-Systeme strukturieren.

KI-Systeme „denken“ anders als Menschen. Sie verstehen Informationen besser, wenn diese gut strukturiert sind:

  • Nutze Schema.org-Markup: Das ist wie eine spezielle Sprache, die Suchmaschinen und KI-Systemen hilft, deine Inhalte zu verstehen. Du kannst dies auf deiner Website implementieren, ohne selbst programmieren zu können – viele Website-Baukästen bieten einfache Lösungen dafür. Schema.org-Markup kannst du nutzen, um:
    • Produktinformationen klar zu kennzeichnen
    • Nachhaltigkeitsmerkmale hervorzuheben
    • Zertifizierungen und Auszeichnungen zu markieren
    • Unternehmensstrukturen und Personen zu beschreiben
  • Erstelle eine FAQ-Sektion: Frage-und-Antwort-Bereiche sind ideal für KI-Systeme. Sie sollten:
    • Natürliche Fragen enthalten, wie Menschen sie stellen würden
    • Direkte, faktische Antworten bieten
    • Häufige Missverständnisse klären
  • Baue eine Wissensdatenbank auf: Ein Bereich auf deiner Website, der wichtige Informationen sammelt:
    • Ein Glossar zu Nachhaltigkeitsbegriffen
    • Erklärungen zu deinen Materialien und Prozessen
    • Antworten auf grundlegende Fragen zu deinem Nachhaltigkeitsansatz

KI-freundliche Inhaltsstrukturen.

Die Struktur deiner Inhalte ist für KI-Systeme besonders wichtig:

  • Verwende Tabellen und Listen:
    • Stelle Materialinformationen in übersichtlichen Tabellen dar
    • Präsentiere Produkteigenschaften in klar gegliederten Listen
    • Vergleiche konventionelle und nachhaltige Alternativen strukturiert
  • Teile Inhalte in klare Abschnitte:
    • Ein Thema pro Absatz behandeln
    • Verwende aussagekräftige Zwischenüberschriften
    • Beginne längere Texte mit einer kurzen Zusammenfassung
  • Biete Textalternativen für Bilder und Videos:
    • Füge Bildbeschreibungen (Alt-Texte) mit relevanten Stichwörtern hinzu
    • Stelle Transkripte für Video- und Audio-Inhalte bereit
    • Ergänze Bildunterschriften mit wichtigen Informationen

Digitale Entitäten für Marke schaffen.

Eine „Entität“ ist im digitalen Kontext ein eindeutig identifizierbares Objekt – wie deine Marke, dein Unternehmen, deine Produkte oder Personen aus deinem Team:

  • Sorge für eine einheitliche Markenidentität:
    • Verwende konsistente Namen und Beschreibungen auf allen Plattformen
    • Stelle deine Werte überall gleich dar
    • Halte deine Kernbotschaften konsistent
  • Etabliere die Menschen hinter der Marke als Entitäten:
    • Stelle Gründer, Experten und Teammitglieder vor
    • Sorge für einheitliche Biographien und Nachweise ihrer Expertise
    • Verknüpfe sie mit Fachbeiträgen und Zitaten
  • Definiere deine Produkte als klare Entitäten:
    • Verwende eindeutige Produktnamen und -kategorien
    • Beschreibe Leistungen konsistent
    • Hebe spezifische Alleinstellungsmerkmale in allen Erwähnungen hervor

Digitale Inhalte strategisch verteilen.

KI-Systeme lernen aus dem gesamten Internet. Daher ist es wichtig, dass deine Inhalte breit verteilt sind:

  • Teile Inhalte auf hochwertigen Plattformen:
    • Schreibe Gastbeiträge für angesehene Nachhaltigkeitsportale
    • Sei in relevanten Branchenverzeichnissen präsent
    • Kooperiere mit Nachhaltigkeits-Organisationen für gemeinsame Inhalte
  • Trage zu öffentlichen Wissensressourcen bei:
    • Verbessere Wikipedia-Artikel zu Fachthemen (nicht zu deiner eigenen Marke!)
    • Beteilige dich an öffentlichen Nachhaltigkeitsprojekten
    • Nimm an Diskussionen zu Nachhaltigkeitsthemen teil
  • Nutze verschiedene Medienformate:
    • Starte einen Podcast und stelle Transkripte bereit
    • Halte Webinare und fasse sie schriftlich zusammen
    • Erstelle Videos und beschreibe diese ausführlich

Praktischer Umsetzungsplan.

  • Schritt 1: Website für Google UND KI-Suchen optimieren.

Über uns verbessern

  • Team mit Expertise und Erfahrung vorstellen
  • Unternehmensgeschichte mit konkreten Beispielen erzählen
  • Nachhaltigkeitsmission mit Fakten und Zahlen untermauen

Produktseiten optimieren

  • Detaillierte Informationen zu Herstellungsprozessen hinzufügen
  • Nachhaltigkeitsaspekte in übersichtlichen Listen darstellen
  • Authentische Kundenerfahrungen mit vollständigen Namen integrieren

Wissensbereich aufbauen

  • FAQ-Sektion mit typischen Fragen, wie sie Menschen an KI-Assistenten stellen könnten, erstellen
  • Ein kleines Wiki zu Nachhaltigkeitsthemen der Branche entwickeln
  • Sammlung zitierbarer Fakten bereitstellen
  • Schritt 2: Inhalte strategisch verbreiten.

Online-Präsenz diversifizieren

  • Eigene Website als Basis nutzen
  • Gastbeiträge auf Fachportalen veröffentlichen
  • In sozialen Medien für den direkten Dialog präsent sein
  • In relevante Branchenverzeichnisse eintragen

Inhaltsformate
variieren

  • Längere Texte für tiefgehende Expertise erstellen
  • Listen für strukturierte Informationen nutzen
  • FAQ-Formate für direkte Antworten entwickeln
  • Infografiken mit erklärenden Texten gestalten

Regelmäßigen Update-Rhythmus etablieren

  • Bestehende Inhalte regelmäßig aktualisieren
  • Fakten und aktualisiere Daten überprüfen
  • Inventur der Inhalte durchführen und ihre Qualität verbessern
Fachwissen, Transparenz & Authentizität

E-E-A-T als Brücke zwischen Google und KI-Suchen.

Google’s E-E-A-T-Konzept ist eine wunderbare Chance für nachhaltige Marken – sowohl für die klassische Google-Suche als auch für die neue Welt der KI-Assistenten. Es belohnt, was nachhaltige Unternehmen ohnehin tun sollten: authentisch sein, Fachwissen teilen, Vertrauen aufbauen und ehrlich kommunizieren.
Die Optimierung für beide Suchwelten erfordert zwar ein erweitertes Verständnis, wie digitale Inhalte strukturiert werden sollten, basiert aber auf den gleichen Grundprinzipien: Biete echten Mehrwert,
teile dein Wissen großzügig, sei konsistent in deinen Aussagen, kommuniziere transparent. Während andere verzweifelt versuchen, ihre Strategien anzupassen, können nachhaltige Marken auf ihren vorhandenen Stärken aufbauen. Das Ergebnis? Bessere Sichtbarkeit in allen Suchsystemen und eine stärkere Verbindung zu Menschen, die echte Authentizität schätzen. Die Zeit der Tricks und Abkürzungen ist vorbei. Mit E-E-A-T beginnt eine neue Ära im digitalen Marketing – eine Ära, in der nachhaltige Marken von Natur aus im Vorteil sind, ob bei Google oder in Gesprächen mit KI-Assistenten.